百度推广和头条推广的差异分析

一、广告位置

今日头条每4个位置，一个广告，即是没刷新一次，出现一次新广告，之前的老广告会下沉到新信息的下面，不会消失；

百度是没7个位置一个广告，刷新一次也是同样的，7位置展现一个广告；

从位置上看，头条对广告的曝光更有利，因为一般的大屏手机一屏展现的信息最多也就是5个左右，百度的信息流，需要往下拉才能实现曝光，这中间会有一定的流失客户；

二、展现逻辑

头条个性化推荐是基于用户的阅读习惯，而用户的阅读习惯是他自己的行为形成的，他所看到的头条页面都是他感兴趣，包括广告，所以更原生、转化更高、曝光效果（接受度）更好。

百度信息流是基于搜索，从逻辑上看，对于广告主的展现几率不是很大，因为，网民搜索相对于兴趣浏览频率更低，而对于广告主来说，搜索的竞价成本更高，而展现机会更少。

三、网民生活习惯

在大家头脑里，有问题问百度，我们把百度作为一个搜索问答工具，而很少有人去为了看资讯、看新闻去打开百度；头条不一样，头条定位是新媒体平台，是移动互联网新闻平台，网民已经形成认识，粘性已经非常高，看资讯，用头条的概念已经深入人心，而对于广告来说，这是一个很大的移动互联网入口。

四、最好的结合

从整理营销上来看，互联网广告只有整体营销才有更大的效果，假如咱们预算充足，我建议2者同时进行，今日头条带去潜在目标群体，这些人知道“xx”品牌后，主动百度去搜，这样形成一个营销闭环，效果不言而喻