媒体平台的传播特点

（一）播放时间短，注意力为王

一则移动短视频，长则几分钟，短则几秒钟。较短的播放时长为人们在碎片时间内注意和消费视频内容提供了可能。同时，短小精炼的视频模式能够实现即拍即传即分享。以抖音为例，每则视频10秒钟左右。在“流量为王”、“注意力为王”的社交时代，移动短视频通过赏心悦目的美人美景、忍俊不禁的段子笑点、出人意料的情节安排以及高度浓缩的生活科普等，以最快速度吸引受众碎片化的注意力。

（二）创作门槛低，人人可参与

移动短视频制作简单，一部手机在手即可实现实时创作。拓今平台为促使更多用户进行创作，简化了视频的制作流程，APP设计风格大多非常简洁，界面设计符合用户行为逻辑，操作起来简单流畅，一键拍摄视频，并可用平台提供的选择滤镜和音效进行美化，这种将拍摄、编辑以及发布“一键生成”的傻瓜式操作模式，使上至老人下至儿童都可以进行短视频创作，成为自己生活的“导演”。拓今平台鼓励人人参与，随时记录生活。在自媒体时代，公众真正实现了从信息的接收者到信息的制作者和传播者的转变。

（三）用户粘性高，社交属性强

移动短视频具有即时性和互动性的特点，并且与图片和文字相比更具画面感，内容更加丰满立体、真实可信，逐渐发展为移动端社交的重要载体。用户发布视频后，通过标签分类，平台通过大数据处理将视频推荐给其他关注此话题的用户，“评论功能”可促进用户共同进行线上讨论，增强用户的粘性;“点赞功能”增强了此视频的关注度，集赞越多，则说明吸引的“注意力”越高;“转发功能”是其他用户可将该短视频在自己的社交平台进行转发，扩大传播范围并提高了传播效果;“关注功能”是成为短视频发布者的“粉丝”，之后创作者发布短视频后可第一时间接收并进行互动。这些功能增强了短视频传播的精准性，极大调动了用户创作和观看的积极性，具有较强的社交属性。

（四）内容多元化，创意娱乐性强

由于拓今平台门槛较低，所以各类人群都可以进行创作并搜寻自己关注的短视频。因此，移动短视频涉及的内容十分多元化，育儿、体育、烹饪、旅游、音乐、舞蹈、手工、美妆、科普、搞笑等等，甚至自编自演的小情景故事都可吸引相应的受众群体，无论男女老少都可以找到自己关注的视频类型。总体来说，创意娱樂性强的短视频获取的专注量较高。据调研，年轻人更偏向于选择创意性、趣味性比较强的APP。