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运营方案流程化步骤

第一步 品牌分析

1. 提供品牌资料(简介,网站,产品等)

2. 品牌、产品定位以及目标用户分析

3. 行业竞争环境分析

4. 短视频行业数据分析(竞品、目标人群)


第二部 账号定位

5.定位核心用户

5.1定位目标用户类型、体量

5.2目标用户职业、年龄、身份背景、使用场景

5.3分析竞品覆盖了哪些用户

5.4挖掘空白(用户端、短视频内容端)

6.定位账号

6.1定位IP人设(性格、情绪、价值观)

6.2定位人物(品牌)背景

6.3定位人设和用户之间的情感关系(陪伴型、专家型、偶像型、陪伴型)

7.定位视频类型

7.1确定内容是否需要结合品牌

7.2视频类型(访谈、街采、情景剧、动画、搞笑、技能分享、创意剪辑等)


第三部 品牌账号运营

8.确定主运营平台

9.内容运营

9.1常规内容

9.2品牌相关内容

9.3 更新频率

9.4粉丝互动(转发、点赞、评论)

10.推广运营

10.1全平台分发

10.2互动带量

10.3 热门话题带量

10.4 发起挑战赛(品牌联合KOL/代言人)

10.5红人合作

10.6 账号互推

11.数据分析

11.1本账号数据分析

11.2竞品和行业数据分析

12.调整优化

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