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三种创意文案打造方法

文案是什么,你的文案的目的是什么,创意又是什么,如何将两者完美的结合呢?看这篇文章就够了。

1、打造风格化

每个品牌都有每个品牌的风格,风格化的文案会让品牌更有辨识度,而且风格化的好处不止如此,我们通过对比文案作品可以发现,那些“有质感”的文案,通常都是极具风格化的文案。

风格化文案能够匹配小众群体的口味,而这里所说的小众并不是指人群数量的少,而是对你广告受众足够精准的用户。最有效、最能撩拨精准用户的文案一定是风格化的,通过文案风格放大品牌风格。

做到文案的风格化,你需要抛弃的文案词汇有:尊贵、高级、全球、领跑、引领等一系列不痛不痒的大众词汇,这些大众词汇被使用的太频繁了,已经无法形成品牌区隔,也就无法造就文案“质感”。


02、简单化

越是短的文案,越能考验文案功底,也越能体现文案的“质感”,这在传统媒体中会更明显。

第一:多用动词、少用或者不用形容词

写文案与文采的关系并不大,我们细心观察会发现,好文案基本上都不用或少用形容词。文案需要的不是文采上的华丽,而是品牌主张的有效输出,而形容词简直是烟雾弹,会让用户更加迷惑,相比之下,动词、名词反而会更有画面感。

第二:用具体事件代替抽象的描述

在文案写作中,我们一定有东西需要形容,这时候的技巧就是通过事件、行为来间接表达,这不但能让文案少说废话,也可以更有效的体现产品特征。


03、利用媒介场景达到互动效果

镂空的广告牌,心型的交通灯,我们经常会在海外的一些案例中看到优秀的互动作品。配合场景设计宣传品,能让文案的诉求变得更直观和具有冲击力。

即使你没有以上的高额预算,创意文案同样能达到绝佳的沟通效果。比如:用地铁广告调侃下没座位的乘客,在公交站牌等车的群众,有趣的创意不仅能令人会心一笑,最重要的是增加了品牌好感。

写出有创意的文案,重心是先放在你的文案上来,能做到最基本的把意思传达清楚之后,再想办法增加创意,做到让人眼前一亮并印象深刻。

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