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DSP、信息流傻傻分不清楚?一篇文章告诉你当下主流互联网广告的特点!

一直以来,在给企业或者学生讲搜索引擎作用的时候,都会说:“搜索引擎是互联网流量的入口”。然而,时至今日,大家都知道这句话的分量显然下降。原因很简单,人们的上网时间更加碎片化了,流量分散,移动互联网渠道百花齐放。这也就要求企业在做互联网广告的时候,一定要注意渠道的拓展。

与此同时,一个新的广告投放标准也已经成型了,那就是“品效合一”。要实现品效合一,单纯靠一种广告模式,已然不现实。

所以身为互联网广告的从业者,我们必须认识并熟悉各种各样的广告模式,了解他们的优缺点,才能把广告效果提升起来。

信息流广告、DSP广告、联盟广告、SEM…很多人看到名字就开始晕了,那么今天我们就来聊一聊,这些广告的含义及其特点。

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信息流广告

属性:广告找人

媒体资源:信息流广告平台、例如智汇推、头条、一点资讯、百度、粉丝通等都是主流媒体自身的广告平台资源,所以媒体质量非常好,这是DSP和联盟广告无法比拟的。

用户体验:信息流广告用户体验更好,更加原生,网民接受程度更高,这也是为何信息流这两年火的原因之一。

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DSP广告

属性:广告找人

媒体资源:DSP平台主要是对接合作媒体,通过ADX与SSP实现链接,好处就是媒体资源丰富,而且移动端更加明显,符合现代网民终端需求。不足之处就是资源优质量各个平台良莠不齐,重要的是个别不透明的因素影响着实际的投放效果,但是DSP广告绝对是品效合一的重要一环。此外,DSP广告与信息流广告的很大区别在于,DSP广告更加硬广,没有信息流接受程度高。同时DSP广告对比网盟来讲呢,又更加M(移动化)。

流量覆盖:海量数据一点不为过

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联盟广告

属性:广告找人

媒体资源:可以收联盟广告例如百度网盟,盘古、谷歌网盟都是PC互联网时代的产物,互联网广告的典型代表之一,主要媒体渠道以合作媒体为主,媒体质量良莠不齐。

流量覆盖:海量数据一点不为过

以上三种广告形式(DSP广告、信息流广告、联盟广告)之所以被很多从业者混淆,就是因为其定向人群能力相似度高,让人刚到摸不着头脑。的确三个广告形式在精准定向人群的原理上是相通的,但是各自的终端定位不同,广告的原生程度不同,优秀媒体质量数量占比不同。

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SEM广告

属性:人找广告

媒体资源:SEM广告无需谈媒体资源,因为SEM与展示型广告相比更加精准,受众人群更加明确,广告位平台更加清晰透明。

流量覆盖:相比上述三种广告形式,SEM流量稍微欠缺一些,但本身的量级并不少,就如同篮球队员易建联很高,但是站在姚明旁边还是稍显低了一点。

终端:PC+移动,SEM广告在终端上没有绝对的移动化和PC化,两个端都是重要方向,但是近几年随着互联网流量的M化,SEM流量也在大批转移到移动端。

综述

最后送给大家一句话,广告无好坏,多渠道多平台合理选择,才是“品效合一”的标准。

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