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津辉科技短视频营销,怎么做最有效果?

步入2022年,在“信息流和搜索视频化”的号召之下、短视频营销仍然强劲。然而短视频相比起传统的图文广告,制作成本高、周期长,于是如何尽快做出好效果,就成为了重中之重。

短视频制作真不难,首先做好内容策划

短视频营销有多火,“分行业视频物料的曝光趋势”曲线与日俱增,其中零售、招商加盟、生活服务、教育培训、车辆物流占据前五。这和互联网广告平台给予视频样式流量倾斜、以及广告主的视频物料越来越充沛有关。

然而有很多广告主对于短视频营销,仍然因为苦于找不到素材、不知道怎么做视频而裹足不前。因此致远科技小编先从短视频内容策划的三大要素开始讲起,分别是“冲突”、“共鸣”和“利益”,通过这三大要素可以很快找到内容的方向。

不过需要注意的是,“冲突+共鸣+利益”三者皆有的短视频适用于注重转化的营销目的,如果仅仅为了吸粉,利用好“共鸣”的套路就可以制作出效果很好的短视频。

短视频剪辑,想要效果好千万要注意

内容策划之后就是拍摄环节,以我们帮助客户拍摄为例,我们会依据内容准备脚本编剧,然后专业的摄影演员团队依此拍摄,最后拍完剪辑师将成片剪辑完成做为物料素材。

但小编发现,有些短视频制作会直接拿拍摄成片作为物料素材,缺少了必要的剪辑过程,导致物料冗长拖沓、爆点太迟、品效都堪忧的情况。所以看似可以省去的剪辑工作其实非常关键,那么我们应该如何剪出一个好的视频内容呢?

首先,短视频的“封面设置”很重要。因为只有在WIFI下视频才能自动播放,而在4G等流量环境下则是呈现封面,点击后才播放。因此,封面直接决定着网民会不会点击观看,进而影响到转化情况。

其次,短视频的节奏把控很重要。“黄金前5秒”需要抛出冲突或者噱头,激发需求、吸引网民继续观看;接下来的10-15秒可以进行剧情反转,最后5秒把卖点呈现出来。整个短视频应该在30-40秒左右。

最后,需要确保视频听得清楚、视觉清晰,情节流畅等等。

投放执行阶段,需遵循科学的优化思路

好了,视频也剪完了,接下来就该投放了,不过在投放过程中,我们得知道短视频和人群、文案、落地页的适配性好不好。

小编建议最少分成四个计划,第一个计划是“视频+基础定向”,仅仅使用性别、年龄这些基础属性进行定向;第二个计划则将视频物料和观星盘生成的人群包结合。这样在相同的视频物料基础上,我们就可以评估两个计划不同的人群哪一个带来的效果更好。

其他的计划也是采用“控制单变量”的方法进行分隔,从而测试视频样式和传统图片样式的区别、或者不同落地页的效果差异。

到这,短视频如何做出好效果就介绍完了,总结起来其实一句话,短视频营销关键还得用对方法、循序渐进,找到正确的路,相信在2022年你的短视频营销一定会有所成效。

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