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短视频营销宣传的目的,怎么做好短视频营销

       如今,文本和图片作为一种常见的内容承载形式,已经不能满足用户的需求。人们开始追求“短视频”作为一种新媒体。无数的电子商务公司也把短视频视为新一代的营销工具。那么,如何发挥短片营销的效果最大化呢?

    一、圈定目标用户

  现在,短视频已经成为国家的新宠儿。他们都说“萝卜和卷心菜都有自己的爱”,在这么大的水流情况下,我们不能指望我们的短视频作品会受到大家的喜爱。因此,在制作内容之前,电工围绕其产品进行用户分析工作,确定我们要达到的目标人群。在用户分析中,请考虑以下问题:

  *他们是谁?

  *他们的兴趣是什么?

  *他们的痛处是什么(客户正在努力解决的问题,还是客户迫切需要解决的问题)?

  *他们的发痒点是什么(不是一个需要解决的问题,但如果它能得到解决,就像挠痒一样,它会很舒服)?

  二、制作“同频”内容

  所谓“同频”内容,即直接击中目标用户的兴趣点、痛点或痒点,可以使对方产生共鸣和分享欲望内容。什么样的短片可以贴上“同一频率”的标签?有三个标准:1,使无聊的概念令人兴奋的短片;2,使复杂的事情容易理解的短片;3,使困难的解决方案变得容易的短片。细心的读者可能已经发现这三个标准也与目标用户的兴趣、痛点和痒点密切相关。

  三、大范围覆盖

  目前,与传统的PC视频相比,短视频市场呈现出巨大的潜力。截至2018年3月,活跃的短视频用户达到4.6亿,比去年同期增长14.37%,平均每两个移动用户就有一个短视频用户。

  目前,短视频平台的分布处于分散的异构竞争状态。我们的短视频交付也应该是“多线攻击”。对于电子商务商家来说,短视频分销渠道包括电子商务平台短片、豆印、快手、火山、微博、微视觉、今日头条、微信等。

  这里有一个提醒:为了扩大短视频内容的传播,一个好的标题是至关重要的。具体来说,有六种方法可以成为头条新闻:1.为用户构建场景;2.引起用户的好奇心;为用户提供有价值的信息;充分利用名人效应;结合热点;将用户最关心的“痛点信息”放在标题上。

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