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今日头条抖音app广告如何投放

信息流广告

1、按展示量/点击售卖,侧重线上到线下的人群导流。 

2、点击下方蓝色线条或者头像产生跳转挂起APP或者公司官网。

3、素材可提供视频或轮播图片,能充分展示多个不同产品、 或同一产品的不同亮点。

4、推荐视频3-5位置。推荐给定向人群。

5、预算出价可控,可多维度定向,可精准定位至省、省会、城市、地级市、区县、商圈。

巨量引擎主要以日活最高的抖音短视频为主,抖音以精确的内容推荐而爆红,算法和内容创作是抖音的核心。自然延续到巨量的广告上也存在这些优势,精准的优质内容筛选和推荐机制让巨量的数据表现和获客成本相对其他平台更稳定。人性化的操作界面和各种辅助工具的开发让巨量广告投放的入门门槛极低,市面上的培训机构更是1-3月速成。但是这也同样带来一个问题,平台的便捷化投放让这个行业的运营投手水平参差不齐,鱼龙混杂。

巨量引擎因投放的方式不同,投放前要准备营业执照,门店门头照,卫生许可证、商标等文件,各地区有头条代理商,不同代理商能拿到的返点也不一样,有些地级代理会限制区域投放,多联系一些代理商了解清楚再做决定。开完户就可以充值了,一般首充5000起,准备好广告素材和落地页就可以搭建计划了。因为设定的问题,平台有些坑点不能选,有时间专门讲一讲哪些坑点要避开。

三、信息流的出价方式和人群定向

信息流广告出价方式因为其推荐机制的独特性和准确性也在逐渐变化,早期的CPA(真实转化计费),CPC(点击次数计费),CPM(千次曝光计费),演变到今天的OCPM计费方式。OCPM是一种智能化动态的出价方式,出价是商家预期接受一个转化的成本,真实投放出去后根据表现效果转化成本会有浮动,正常为上下20%,超出价20%以上为超成本计划,可能会被限流或被商家接收不了而关停计划。

随着抖音对客户的了解越来越深入,各行业基本都有大盘的标准出价和标准成本。出价比行业标准出价低太多,会导致竞争力不足跑不起量。出价太高,又会导致超成本造成不必要的损失。所以在投放初期的时候一定要多了解一下行业的正常出价范围在多少,不要自己过多的浪费财力去测试。除非是一个新行业或者极小众的行业,平台和自己都吃不准的前提下。

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