竞价效果不好怎么办？成本总是超限，转化数为0，怎么破？

竞价效果不好怎么办？

我猜，此时你应该很迷茫，想提升账户效果，可是找不到问题，也不知道该怎么做。如果此时你恰好是这样的情况，那这篇文章将会颠覆你的认知，让你对优化账户有全新的认知。

竞价效果不好怎么办？其实我们所说的：账户效果不稳定、有点击无对话、消费不出去、成本高、没有量，总结下来可以归为两个大类：转化少、成本高。

当出现这两种情况导致竞价效果不好怎么办？这篇文章就从转化少、成本高两个方面来帮助大家找到问题所在，并且制定合理的优化方案。

01、转化少

1、点击量少转化量也少

有两种原因会导致账户的点击量少：均价太高、没有量消费不出去。

①均价太高：均价过高会导致流量基数变少，用户还没点击几次钱就花完了，导致点击次数少；这种情况有两种解决方案降均价和提预算，一般情况下老板是不会同意提预算的，所以首选是降均价。

②消费不出去：此时如果展现少，说明广告没跑出去，需要提展现量，如果展现量很多，就是没有点击，那就是点击率低的问题，一般来说点击率低调跟匹配模式有很大的关系，需要从匹配模式入手。

2、点击量多转化量少

这种情况一般可以归纳为流量问题、页面问题。这种情况导致的竞价效果不好怎么办？

①先查看搜索词报告。看消费词的相关性、意向度、流量是否分散。对比消费前十的关键词如果占整体消费量不足10%，说明流量很分散，这就容易导致效果不稳定。

②查看抵达率。抵达率低钱就白花了，点击100次，只有10个人进到页面，其余的消费都浪费了。此时最应该想解决抵达率的问题。

③查看页面和搜索词的相关性。用户进到页面，不是想要的内容，自然就不会转化了。

我们常常都是单看页面没问题，搜索词也没问题，但是两者放在一起对比，就发现有问题了。

02、成本高

导致成本升高的原因有：点击价格高、转化率低。

①点击价格高：一般都是因为平均点击价格高引起的，即便是转化量正常，只要平均点击价格高，成本一样会很高，此时要做的就是降均价。具体降均价的方法，在这里不过多赘述，如果你想了解降均价的方法可以单独找我！

②另一方面原因就是转化率低了：具体的排查方法可以参考我们上面的分析思路。

竞价账户调整的是某个数据，所以当我们不知道竞价效果不好怎么办的时候，一定要先确定关键数值，然后针对数据去优化。