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百度ocpc二阶成本高怎么优化?控成本直接降价?90%的人都做错了

大家都说ocpc效果不稳定,成本高,难控制!但是经过我经过一段时间的投放,ocpc的跑量能力确实厉害,尤其是进到二阶之后,不仅节省了大量的人工操作,跑量能力也是非常强。

但是大多数人在跑ocpc的时候都会遇到二阶成本高的问题,这是因为进到二阶之后,出价和匹配模式就交给系统调控了,系统可比人敢出价,当遇到合适的流量,系统一定会高价抢量,所以进到二阶之后成本高是常有的。

正常情况下,大多数人的选择都是直接降价,但是可以肯定的说:只要你敢降价,系统就敢让你消费不出去。所以优化二阶成本,第一步绝对不是降价收量。

百度ocpc二阶成本高怎么优化

优化创意

需要明确一个概念:正向操作有利于拓量,负向操作会导致不消费,如何区分正向操作和负向操作,可以持续关注我,下期会给大家具体分析。

回到我们的主题上,优化创意就是正向操作,与出价和钱没有任何关系,但是点击率能提升,对流量和权重没有影响。通过提升点击率,增加广告的竞争力。

加词、删否词

把有转化的词放到推广助手中拓词,然把词加到计划里;另外删否词,否词太多会降低账户的探索能力,需要定期的删否词。

按照以上两步操作, 你会发现账户的展现量和点击率都有提升,这也意味着ocpc包可探索的范围更广了,但同时也会出现一些无效流量,所以就有了第三步。

整理流量

分析多维度转化成本,包括时段、地区、计划进行分析;然后查看搜索词报告,明确转化不了的需求进行否词处理。注意不要随意否词,否则会导致账户不消费了。

做完以上这3步才算是可以开始下调出价,在降出价的过程中需要不断的观察数据,一旦数据发生异常,就需要我们采取优化措施了。

希望这篇文章能帮助大家合理控制二阶成本,但是如果在降价的过程中遇到了难题,效果变差了,那建议大家可以看一下我整理的《ocpc优化解决方案》。

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