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竞价账户推广策略如何制定?掌握这些分分钟制定!

刚接手一个新的竞价账户,如何制定出优质的竞价推广策略是很多竞价员最关心的问题。

推广一个新的项目,先要有基础的策略,做人群划分及用户需求分析,一天预算是多少?要推广哪个地区?产品推广给哪些人群?这些要做好分析,先谋定而后动。

接下来给大家通过账户结构的作用,制定推广策略人群划分,计划划分维度以及搭建账户常见的维度来分享一下如何制定优质的推广策略。

制定推广策略—账户结构的作用

1、 精细化管理

为实现不同营销目标而制定不同的推广计划,将意图相近,结构相同的词划分在同一个单元。可以针对性地写创意,保证了创意和关键词的相关性

2、 灵活化管理

为不同的产品(计划)设置不同的推广地域和推广时段并设置不同的推广预算

3、 数据统计精准

不同的产品(计划)推广效果可以清晰统计,关键词和创意数据统计方便,方便调整,更利于优化


制定推广策略—人群分析

人群画像九要素:地区、设备、时段、职业、年龄、性别、兴趣、学历、收入

地区:投放是针对单地区还是多地区,还是全国地区统一投放

设备:投放渠道pc还是移动

时段:通过360指数查看用户搜索量集中在哪一时段,针对时段决定投放预算

职业、年龄、性别、兴趣、学历、收入:通过一些分析工具并不能完全的获得,更多的需要向销售、客服人员咨询了解


制定推广策略—计划划分维度

1. 产品:推广多个产品时,优先用产品作为划分计划的维度

2. 设备:根据设备划分计划,撰写创意、设置着陆页更有针对性

3. 时段:根据行业特点不同,人群转化效果,根据时段划分维度

4. 地区:多地区推广,根据地区划分计划,统计更加方便


制定推广策略—搭建账户常见维度

小预算账户:日预算50-500,优先选择产品划分维度,产品+设备划分更加的精细化

中等预算账户:日预算500-5000,产品+地区或产品+设备进行划分

大预算账户:日预算5000以上,产品+地区+设备或产品+需求阶段,多个维度划分

以上是关于账户推广策略制定的作用、人群分析和维度的分享就到这里啦。

想要搭建好竞价推广账户,制定推广策略只是第一步,接下来还要进行账户搭建,账户搭建各个环节怎么设置……

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