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信息流推广过程中如何判断一条计划能否继续投放?

“一个信息流广告计划什么时候该暂停”相信这是很多优化师都面临过的问题,效果不理想的信息流计划不知道什么时候该暂停,停的早了担心后面起量了,不暂停,担心一直消费没转化,没法交代,像这样的情况,一条信息流计划什么时候该暂停,其实是有依据的,今天咱们就来聊聊,如何判断一条信息流计划是否该暂停。

如何判断信息流广告计划是否该暂停

1、如果符合赔付规则,则不用调整,等待赔付,投放规定赔付期后暂停。

如果你的信息流计划在赔付期内,符合赔付,就不用管,如果来够转化了,那个“赔”字还是亮的,那就不用管,当“赔”字变成了“成本核算中”就可以暂停计划了。

2、开始投放高峰时段3个小时,或普通时段6个小时是否有正常速率的曝光。

当一个账户中,存在多个低质量的信息流计划,只要是开启就处于竞争中,系统就会给分配流量这个这些信息流计划,这部分低质量的信息流计划一直在抢系统给分配的流量。

如果预算比较大的,计划一万左右,观察一两个小时,不行就停了。如果预算比较少,计划1000左右,那就让这条信息流计划过一个高峰时间段,如果还没有曝光就停了计划。

怎样判断曝光速率是否正常?

比如一天的预算是1000元,投放的时间段是早8-24点,那么到中午这条信息流计划至少要消费300左右,或者可以观察以往数据,对同一个时间段的消费情况进行对比。

3、消费到出价的2倍左右是否有转化。

举个例子来说,我的出价是100元,但是跑到200了还是没有转化,那就可以考虑暂停了。

至于是2倍还是1.5倍是根据自己的可接受能力来恒定的。

4、前5个转化成本是否超过出价的2倍。

经常有人前两个转化成本很低,上午花了200块钱来了2个转化,下午都消费了500了还是只有2个转化,像这样的情况就可以暂停了。


关于信息流广告计划的几点建议

1、跑量小但相对稳定的计划,可以适当放宽定向拿量。

计划跑量相对稳定后,可以适当放开定向给系统更大空间去探索。

2、跑量稳定的计划,可适当提高一下出价,拿量。

投放了一段时间,每日消耗相对稳定,成本又在出价范围内的计划,如需拿到更多的量,可以适当提高30%-50%的出价,并设置更为充足的预算。

3、跑量极佳、效果极好的跑量稳定计划,切勿随意调整。

账户中测试出跑量极好、效果稳定的计划,不建议做调整,除提预算外,不建议更改任何设置。一旦更改,有可能影响计划模型。

总而言之,判断一条信息流广告计划是否继续投放,是根据自己内心的标准定得,有的人能接受2倍的成本,那就可以尝试继续投放,有的人只能接受1.2倍,那么超出心理预期就可以直接暂停了。信息流计划不同与大搜,信息流优化需要考虑的维度是多方面的,信息流优化师需要掌握多渠道的投放特性、多后台的基础操作、多平台的内容产出和投放技巧等。

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