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信息流广告和竞价广告的优势

在了解信息流广告和竞价广告之前,需要首先了解什么是信息流广告,竞价广告,在生活中能够为我们带来什么帮助?

什么是信息流广告?

信息流广告是位于社交媒体用户的好友动态、或者资讯媒体和视听媒体内容流中的广告。信息流广告的形式有图片、图文、视频等,特点是算法推荐、原生体验,可以通过标签进行定向投放,根据自己的需求选择推曝光、落地页或者应用下载等等,最后的效果取决于创意+定向+竞价三个关键因素。简单的说就是不需要通过搜索自身需求,通过刷视频,咨询等信息来进行推送的广告叫做信息流广告。

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什么是竞价广告?

是一种由用户自主投放,自主管理,通过调整价格来进行排名,按照广告效果付费的新型网络广告形式。简单的说就是通过搜索自身需求如关键词来获取展示的广告叫竞价广告。举例如:小楼想要搬家,就可以在搜索引擎搜索搬家公司,这时展现的一系列信息,其中下方带有广告字样的就是竞价广告。

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竞价广告的优势

投放精准:因网民通过搜索自身需求来进行得出的相关结果,会比圈选人群推送的效果要高,因为网民有一定的需求才会搜索相应的关键词,这是只需要把业务呈现给到他,通过多家对比:品牌,价格,产品亮点,服务等多方面条件筛选后会选择我们。这也是我们需要在广告中进行强调并展示业务的核心的几个要素

节省成本:搜索的网民都是有需求的,只不过是需求点不同,这时就需要广告优化师去沟通如何搭建广告页面效果会理想。


信息流广告的优势

流量大:平台内的流量众多,可以通过广告大量的覆盖人群,来进行投放广告。实现增量的效果,达到企业所需求的业务量。

客户精准化:通过投放的数据进行筛选DMP人群,如性别,年龄阶段,购物行为(3/7/15/30天购买,加购等)购物能力(所花费的金额)购物兴趣(所购买过的商品)天气情况,搜索过的关键词(3/7/15/30天),投放时段,投放地区等多种条件来进行圈选客户群体。使我们获取大流量的同时,达成高转化的效果。


不同的计费方式,应该优先选择哪种?

根据以往投放的数据,如点击率较低,则建议选择点击计费,如点击率较高,则建议选择千次曝光计费。


预算有限,该选择哪种广告?

(抛开业务的销售季节,生命周期等因素)根据自身的需求,之前没做过推广,可以先通过竞价来进行测试,收集自身业务的客户信息,再针对客户群体投放,观察效果。即使确定了客户群体也需在信息流广告中再测试一波。后再进行计划投放。这条建议适合消耗体量小的企业主,其竞价广告和信息流广告都有不同的特性,可以根据产品的特性:产品针对性特别强则优先竞价广告、如打印机,办公座椅等,只适合办公,但不适合大部分网民的需求,则可节省成本优先推竞价广告。如产品适用人群较宽泛:如电脑,手机,可以尝试投放信息流广告,具体以产品和自身的能力为准。

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