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信息流广告的投放渠道有哪些?

        信息流的产品功能属性很大程度决定了使用场景,既产品价值。新闻资讯、社交媒体、搜索引擎(手百)由于用户量大,精准高,可操作性强,是广告主目前比较青睐的信息流广告。那么信息流广告的投放渠道有哪些呢?

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        信息流广告的投放渠道有哪些?

        新闻资讯类今日头条、一点资讯、腾讯新闻客户端、天天快报、新浪新闻客户端、搜狐新闻客户端、网易新闻客户端、凤凰新闻客户端等,这些都是以资讯为主的信息流广告;

        特点:用户使用时间长、频次高,粘性强;由于咨询类产品是率先推出信息流广告,广告售卖形式多样,广告位样式也较多;精准度有限,适合强曝光。

        视频类APP优酷,腾讯视频,爱奇艺,芒果TV等,鉴于国内目前比较热门的短视频市场发展,视频类信息流广告备受关注;

        特点:因广告内容的特殊性,制作成本较高,需整合多方资源;单次广告的CPC/CPM花费也较高,不适合中小企业主的使用;多方资源的协调,广告的投入成本较高。

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        信息流广告的投放渠道有哪些?

        社交类APP微信,微播,陌陌,贴吧,广点通等,基于其社交属性,朋友圈信息流广告多以原生广告的形式展现给基于你社交关系链上的朋友;

        特点:用户互动性强,信息可二次传播;拥有大量用户注册信息,用户自然属性判定精准度高;因为频道受限,广告形式和样式比较单一。

        搜索引擎类在移动搜索引擎方面,目前比较具有代表性的是百度,UC等,而这些搜索引擎目前都是基于双叠加功能,搜索功能+新闻资讯等,通过功能方面的实现让用户接受到信息流的广告信息;

        特点:因搜索功能的实现,用户基数庞大;营销投放精准度高,可锁定用户近期购买需求;ROI(营销投资回报率)高,由于用户量大,流量成本降低,且精准度高,相对于其他信息流ROI略高;起步较晚,投放形式和样式还较单一。

        其他内容联盟WIFI钥匙、黄历天气等。此类产品(服务)由于功能较大单一,用户群少,使用频次低。所以一般为多产品联合推出信息流广告,相对于其他类型的信息流广告,投放范围、精准度、转化率都略显不足。

        信息流广告创意是影响CTR的关键因素,是吸引用户点击的第一道门槛。同是信息流广告,有些广告能很好地抓住用户眼球,而有些却让人无动于衷。广告素材的构成主要包括:商品主体图、背景图、文案、品牌logo和引导按钮。突出品质选用高精度商品图,彰显商品品质。避免图片精度低、抠图有毛边、比例失真。突出商品特点和质感这个案例中的黑色裤子显得很笨重,完全没有体现桑蚕丝的清爽。

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