信息流推广的创意的技巧在这里！

        随着社会进步，时代发展，企业的宣传意识逐渐加强，尤其是互联网的出现，让广告的展现形式越来越多样化，而激烈的市场竞争压力也促使商家不断进行广告宣传。而近两年，信息流广告在中国发展迅猛，各大平台都推出信息流的广告形式。对于智能手机高度普及的今天，我们不难发现，资讯阅读已然成为用户每天的必修课。

        一条我们认为的好创意，并不一定CTR就高，受众就一定感兴趣，那么，如何做出一条既创意好，并且CTR高，受众感又感兴趣的创意？通过大量的数据研究，我们发现，在引起注意这一方面，文字的作用是22%，图片占到了78%！而在唤醒记忆这一方面，文字则以65%优于图片的35%。因此，文字和图片在信息流广告中都扮演着重要角色。我们在写文案、设计图片之前，应该先“明确投放目的”！

        第一步：明确此次投放的目的：做广告投放，通常需要制定明确的目的。一般可以分为以下4种目的：品牌、促销、曝光、转化。

        第二步：解析推广目标：不同的目标群体，KPI标准会不一样，推广产生的效益也会不一样，所以需要针对不同的人群制定不同的文案。

        第三步：了解市场需求我们必须要明确自我定位是否符合市场需求。可以从2个方面考量：

        1、行业：了解行业特点；分析竞品，明确优势/弱势，找到推广切入点。

        2、业务：站在用户视角，找准用户需求点；产品页面呈现，介绍及指引清晰。

        对行业现状、竞品情况、客户产品、优势劣势了如指掌，做到知己知彼，才能胸有成竹！

        第四步：分析消费人群：

        消费者的购买过程主要有五个阶段：引起需要、收集信息、评价方案、决定购买和购后行为。根据购买过程，可将消费者分为三大类：潜在人群，行业目标人群，品牌忠诚人群。处在不同购买过程阶段的客户，对产品的关注点不同，从而对产品的广告创意也有不同要

        第五步：对消费者进行分类归纳，此外，除了按照第四步中购买过程将消费者分为三大类之外，还可按照消费者的人群属性进行分类：年龄、性别、地域。创意需根据消费者的人群特点，揣摩其消费心理和需求，用文案和设计触动消费者购买欲望。